做好广告、宣传，能够产生强大的传播力和感染力，可以为企业、品牌、产品等树立良好的形象。同时也必须重视，《中华人民共和国广告法》等法律规定，为企业广告、宣传等具体工作开展明确了不能触碰的“雷区”。

先来看看法条，《广告法》第九条中规定了广告不得有的情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

再来看看，一些案例中的深刻教训和应该总结的工作经验。

一、是否存在未限定范围的“最高级”类表述

2014 年某品牌手机在其官网发布广告宣传语“全球第二好用的智能手机”，被判定使用绝对化用语。对此，被责令锤子手机立即停止发布违法广告，并公开更正，原因在于该广告语在创作中违背了客观性原则。

2015年某食品公司因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

与此点认证原则相反，代表广告主的经营理念和诉求的用语则不会被认定为绝对化用语。比如“力争第一”、“争当行业领军”等表达未来目标的用语，则不属于违规之列。

二、是否存在低俗化用语超越伦理边界而触犯法律

2019年某饮料广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。有媒体爆出该饮料依旧延续以往“大胸美女”风格，只是更新了包装。有营养学专家指出该饮料作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。该广告被认定妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，该公司被罚款20万元。

三、是否存在需经过科学认证的预设可能性

2019年某药品广告通过节目中演员口播“无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”。对此，被通报广告中“止痒快”意义不明确，没有权威认证或验证，并且作为药品广告也未按照要求标明禁忌、不良反应和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。该公司被责令停止发布违法广告，并被罚款 90万元。

四、是否存在动机不纯式虚假诱导

2019年某置业公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，当事人为了提高知名度、促进房屋销量，在商品房未销售完毕的情况下，使用“首批售罄”的术语，与事实不符，利用、误导与欺骗了消费者，被罚款12万元。

2016年，某服饰贸易公司在服装店网页上展示其商品时，标注了“送胖爸爸、胖老公最好的礼物!”等广告语。对此，被消费者举报。当地市场监管局经调查后认为，该广告语中虽然带有“最好”字样，但是没有指向其产品的质量，不会对消费者产生误导，所以并不属于违法行为。

五、是否存在涉嫌损害国家的尊严或者利益

2017年某公司在其销售的商品包装上印有“MADE IN TAIWAN 原产国：台湾”内容。鉴于该公司案发后将涉案商品下架并销毁外包装，被责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。

2020年某公司在视频广告中使用的中国地图，由于工作失误未将我领土表示完整、准确。对此，该公司被责令停止发布该广告，罚款30万元。

学法懂法守法用法，

始于心，践于行。